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      共話江南文化IP塑造與轉化 紫金文化產業沙龍第3期活動成功舉辦 - CEO俱樂部 - ADDOR CAPITAL - 毅達資本

      共話江南文化IP塑造與轉化 紫金文化產業沙龍第3期活動成功舉辦

      發布時間: 2021-03-15 13:42:15

      江南文化一向被視為中華文化最富人文魅力和美學精神的部分,是中國夢最詩情婉轉的章回,那么,典雅章回如何譜就新篇、融入新時代文化產業大發展的格局?3月12日,第三期紫金文化產業沙龍在蘇州舉辦,多位文化產業領域的專家、業內人士共赴“江南雅集”,暢敘江南文化的 IP 塑造與轉化,共謀文化產業蓬勃發展的廣闊前景。

      找準江南文化的核心精神
       

      講好江南故事,首先要梳理好什么才是真正的江南故事。上海交通大學城市科學研究院院長、教授劉士林分享了他對于江南資源與江南精神的獨到理解:“江南資源和江南精神不能簡單等同于‘在江南的資源和精神’,自然條件與生產方式、生活方式結合得特別密切的東西才是真正江南獨有的資源。聞名的碧螺春、寒山寺的鐘聲……這些不能簡單具象化的資源,才是值得去發現的東西,才是發掘江南資源時應該發力之處。”

      蘇州大學文學院教授、博士生導師馬亞中則認為,江南特有的生產方式和生活方式培育了江南文化的基本精神,從民間文化到手工藝及餐飲美食文化,再到士大夫精英文化各具特色,這其中有些得到了很好的傳承,但也有一些尚未得到應有的重視,江南文化的弘揚和傳承需要各方的共同努力。
       
      高投集團黨委書記、董事長董梁擔任此次活動的主持。他認為,江南文化源遠流長、風華絕代。時代在巨變,在長三角一體化發展國家戰略的大背景下,深入挖掘江南文化資源,以江南文化推進長三角更高質量一體化發展,具有重大的現實意義和時代價值。

      成功案例提供經驗路徑

      沙龍上,多位行業人士分享了江南文化IP成功轉化的案例。被吳冠中譽為“集中國水鄉之美”的周莊,早在上世紀80年代就成為中國古鎮保護和旅游開發的開創者,如今周莊又提出了“跳出古鎮做旅游,跳出旅游做產業”的思路。在全域旅游思路引導下,周莊正在擺脫0.47平方公里的“古鎮視野”,向38.96平方公里的廣闊水鄉“要發展”,旅游和教育、科技、農業相疊加,產生了更加豐富多元的業態。

      今年伊始,由乾生元與蘇州博物館、書香酒店集團、新華書店四家聯名,共同推出的《一碗“書”州面》文創禮盒,第一批產品上市后在一周內銷售一空。該產品的開發方——蘇州小靈貓信息科技有限公司董事長徐敢峰認為,《一碗“書”州面》的成功其實依托于它的故事性、它所精準還原的江南美好生活。
       
      把江南文化的經典IP《浮生六記》,打造為依托特定場景展開的沉浸式昆曲演出,南京新雩坊文化創始人、戲曲制作人蕭雁解決了“一個只能容納30人的演出如何活下去”的難題?!陡∩洝窞楹文軌虺晒??“首先是找準了IP;然后是找對了演員;同時以產品思維而非作品思維來對待演出,講究就湯下飯、適銷對路,園林版、廳堂版、舞臺版各有不同,以及提供沉浸式復古市集、復古主題游園會、浮?主題?樂會等多樣化定制服務。”蕭雁說。

      干凈整潔的攤位、復古木質大門、一個個藤椅繞著的小吃攤……蘇州老城區的雙塔菜場“舊貌換新顏”后,成為男女老少紛紛“打卡”的網紅菜場。負責雙塔菜場空間設計的內建筑創始人、設計師沈雷介紹,雙塔菜場保留并進一步豐富了獨屬于蘇州的語言,現代化改造與市井煙火氣的疊加,把江南文化烙在了人們的日常里。
       
      用傳統文化賦能游戲,為大家帶去更優質游戲體驗的同時,也為弘揚中華傳統文化提供了更多選擇。去年,模擬經營類手機游戲《江南百景圖》吸粉無數,《江南百景圖》出品方椰島游戲COO 陳聞現場分享游戲的誕生歷程。團隊選定明朝仇英版《清明上河圖》《姑蘇繁華圖》等為產品原型,并融合現代審美,賦予歷史畫卷游戲新生,重現江南繁華,讓年輕人觸摸到了可觀可感可參與的江南文化。

      IP塑造如何破除痛點

      蘇州姑蘇區文化新經濟發展中心聯席主任呂文認為,盡管江南擁有極為豐富的歷史文化資源,江南區域又是國內最為重要的制造業集聚帶,但文化賦能實體產業的通路并不順暢,江南文化IP的塑造轉化仍然面臨諸多壁壘。呂文建議梳理打通文創產品開發產業鏈條,作為江南文化IP塑造及轉化的第一步,只有這樣,江南文化才能從“文章錦繡地,溫柔富貴鄉”的傳統印象,轉化為更加故事化、具象化、為當代所喜聞樂見的產品和消費場景。

      南京藝術學院副院長、紫金文創研究院院長李向民則更關注“IP轉化落地后,是否產生經濟效益”的問題。“現在許多文創產品無論創意還是品質都相當不錯,但能否給有情懷、有使命感的企業帶來足夠的物質反饋?背后的關鍵在于是否樹立起品牌,有了品牌才有公眾識別度。”李向民說。
       
      活動期間,各路嘉賓暢所欲言,以專業的視野、前瞻的指導,結合蘇州實踐,為“江南文化”如何譜就新篇、融入新時代文化產業大發展的格局出謀劃策、貢獻智慧。

      本次活動由江蘇省文化改革發展領導小組辦公室主辦,高投集團、新華報業傳媒集團、江蘇省廣播電視集團、鳳凰出版傳媒集團、江蘇省廣電有線信息網絡股份有限公司、江蘇省演藝集團、江蘇省文化投資管理集團、江蘇省電影集團、蘇州市委宣傳部承辦,江蘇新華文化藝術投資有限公司、毅達資本執行。毅達資本創始合伙人周春芳、高級合伙人劉敏,毅達資本投資企業藍海彤翔、映霸文化等企業負責人出席了此次活動。
       
       

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      發布時間: 2021-03-15 13:42:15

      江南文化一向被視為中華文化最富人文魅力和美學精神的部分,是中國夢最詩情婉轉的章回,那么,典雅章回如何譜就新篇、融入新時代文化產業大發展的格局?3月12日,第三期紫金文化產業沙龍在蘇州舉辦,多位文化產業領域的專家、業內人士共赴“江南雅集”,暢敘江南文化的 IP 塑造與轉化,共謀文化產業蓬勃發展的廣闊前景。

      找準江南文化的核心精神
       

      講好江南故事,首先要梳理好什么才是真正的江南故事。上海交通大學城市科學研究院院長、教授劉士林分享了他對于江南資源與江南精神的獨到理解:“江南資源和江南精神不能簡單等同于‘在江南的資源和精神’,自然條件與生產方式、生活方式結合得特別密切的東西才是真正江南獨有的資源。聞名的碧螺春、寒山寺的鐘聲……這些不能簡單具象化的資源,才是值得去發現的東西,才是發掘江南資源時應該發力之處。”

      蘇州大學文學院教授、博士生導師馬亞中則認為,江南特有的生產方式和生活方式培育了江南文化的基本精神,從民間文化到手工藝及餐飲美食文化,再到士大夫精英文化各具特色,這其中有些得到了很好的傳承,但也有一些尚未得到應有的重視,江南文化的弘揚和傳承需要各方的共同努力。
       
      高投集團黨委書記、董事長董梁擔任此次活動的主持。他認為,江南文化源遠流長、風華絕代。時代在巨變,在長三角一體化發展國家戰略的大背景下,深入挖掘江南文化資源,以江南文化推進長三角更高質量一體化發展,具有重大的現實意義和時代價值。

      成功案例提供經驗路徑

      沙龍上,多位行業人士分享了江南文化IP成功轉化的案例。被吳冠中譽為“集中國水鄉之美”的周莊,早在上世紀80年代就成為中國古鎮保護和旅游開發的開創者,如今周莊又提出了“跳出古鎮做旅游,跳出旅游做產業”的思路。在全域旅游思路引導下,周莊正在擺脫0.47平方公里的“古鎮視野”,向38.96平方公里的廣闊水鄉“要發展”,旅游和教育、科技、農業相疊加,產生了更加豐富多元的業態。

      今年伊始,由乾生元與蘇州博物館、書香酒店集團、新華書店四家聯名,共同推出的《一碗“書”州面》文創禮盒,第一批產品上市后在一周內銷售一空。該產品的開發方——蘇州小靈貓信息科技有限公司董事長徐敢峰認為,《一碗“書”州面》的成功其實依托于它的故事性、它所精準還原的江南美好生活。
       
      把江南文化的經典IP《浮生六記》,打造為依托特定場景展開的沉浸式昆曲演出,南京新雩坊文化創始人、戲曲制作人蕭雁解決了“一個只能容納30人的演出如何活下去”的難題?!陡∩洝窞楹文軌虺晒??“首先是找準了IP;然后是找對了演員;同時以產品思維而非作品思維來對待演出,講究就湯下飯、適銷對路,園林版、廳堂版、舞臺版各有不同,以及提供沉浸式復古市集、復古主題游園會、浮?主題?樂會等多樣化定制服務。”蕭雁說。

      干凈整潔的攤位、復古木質大門、一個個藤椅繞著的小吃攤……蘇州老城區的雙塔菜場“舊貌換新顏”后,成為男女老少紛紛“打卡”的網紅菜場。負責雙塔菜場空間設計的內建筑創始人、設計師沈雷介紹,雙塔菜場保留并進一步豐富了獨屬于蘇州的語言,現代化改造與市井煙火氣的疊加,把江南文化烙在了人們的日常里。
       
      用傳統文化賦能游戲,為大家帶去更優質游戲體驗的同時,也為弘揚中華傳統文化提供了更多選擇。去年,模擬經營類手機游戲《江南百景圖》吸粉無數,《江南百景圖》出品方椰島游戲COO 陳聞現場分享游戲的誕生歷程。團隊選定明朝仇英版《清明上河圖》《姑蘇繁華圖》等為產品原型,并融合現代審美,賦予歷史畫卷游戲新生,重現江南繁華,讓年輕人觸摸到了可觀可感可參與的江南文化。

      IP塑造如何破除痛點

      蘇州姑蘇區文化新經濟發展中心聯席主任呂文認為,盡管江南擁有極為豐富的歷史文化資源,江南區域又是國內最為重要的制造業集聚帶,但文化賦能實體產業的通路并不順暢,江南文化IP的塑造轉化仍然面臨諸多壁壘。呂文建議梳理打通文創產品開發產業鏈條,作為江南文化IP塑造及轉化的第一步,只有這樣,江南文化才能從“文章錦繡地,溫柔富貴鄉”的傳統印象,轉化為更加故事化、具象化、為當代所喜聞樂見的產品和消費場景。

      南京藝術學院副院長、紫金文創研究院院長李向民則更關注“IP轉化落地后,是否產生經濟效益”的問題。“現在許多文創產品無論創意還是品質都相當不錯,但能否給有情懷、有使命感的企業帶來足夠的物質反饋?背后的關鍵在于是否樹立起品牌,有了品牌才有公眾識別度。”李向民說。
       
      活動期間,各路嘉賓暢所欲言,以專業的視野、前瞻的指導,結合蘇州實踐,為“江南文化”如何譜就新篇、融入新時代文化產業大發展的格局出謀劃策、貢獻智慧。

      本次活動由江蘇省文化改革發展領導小組辦公室主辦,高投集團、新華報業傳媒集團、江蘇省廣播電視集團、鳳凰出版傳媒集團、江蘇省廣電有線信息網絡股份有限公司、江蘇省演藝集團、江蘇省文化投資管理集團、江蘇省電影集團、蘇州市委宣傳部承辦,江蘇新華文化藝術投資有限公司、毅達資本執行。毅達資本創始合伙人周春芳、高級合伙人劉敏,毅達資本投資企業藍海彤翔、映霸文化等企業負責人出席了此次活動。
       
       

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